2019-01-24 13:05
卓商塑料（PVC助劑）網訊：2013年玩具的圣誕采購高峰期剛過去不久，各大玩具企業（ACR）在每年備戰圣誕玩具采購季的硝煙剛剛消散，便有相關的統計機構針對節前購物意向以及節日玩具里面銷售情況的對比統計，調查發現傳統玩具已然開始受落，消費者更傾向于平板，智能手機此類數碼產品。相比之下，與數碼科技產品聯合的玩具，也明顯十分受歡迎，對于很多玩具企業（ACR）來說，這是一個需要器重企業（ACR）轉型，產品結構升級的機會，也是一個挑戰。
這樣的沖擊是全球范圍的，不僅僅是中國（PVC)的玩具企業（ACR）在今年的圣誕出口產品訂單出現大幅縮水，同時國外不少傳統的玩具巨頭也開始在產品中注入數碼元素以冀望能夠實現傳統與科技的聯合，讓產品更為現在的兒童群體所接受，這樣的轉型自救之路，是目前不少玩具企業（ACR）在逐漸實現的。
近兩年，數碼產品的沖擊下，兒童玩具在夾縫中不斷尋求發展空間，而早在2012年國外的一項調查中便顯示，三歲以上的孩子更傾向于平板類電腦作為禮物，而2013年這樣的競爭沖擊更甚，相信數碼沖擊下的影響在未來段工夫，將扭轉目前全球玩具企業（ACR）的生存狀況和產品結構層次。
數碼產品大行其道 玩具企業（ACR）無對策應對競爭
史蒂夫。喬布斯的科技扭轉了這個世界，也許不僅僅是在科技扭轉生活中的種種細節，同時也在于這個世界的運作模式發生了巨大的變化，蘋果產品的面試，讓更多人看到數碼科技所帶來的作用是一種時代的改革。
基于這樣的改革，對于這兩年過早接觸數碼產品的兒童群體來說，數碼游戲產品明顯更具備了吸引力，兒童玩具，特別是傳統兒童玩具已然失去了魅力，兒童玩具明顯被平板電腦等數碼產品搶占了市場（MBS）份額。
全球出名的傳統玩具企業（ACR）巨頭美泰（Mattel），是全球最大的玩具制造商。據其內部銷售人員透露，2013年美泰銷量及盈利最高的產品是塑料（PVC助劑）手機殼，這樣的結果讓人想起了美泰曾經風靡半個世紀之久的劣勢產品——芭比娃娃，或將面臨著最終淘汰的命運。同樣遭逢這樣沖擊的玩具巨頭還有出名玩具企業（ACR）孩之寶（Hasbro），對于這樣大型的玩具企業（ACR）來說，霎時應對著電子數碼產品的競爭沖擊明顯有些應接不暇，沒有真正有效的應對措施。從2012年四大季度中顯示，傳統玩具企業（ACR）銷售額均出現同比下降。
中國（PVC)玩具企業（ACR）訂單量減少 內銷市場（MBS）活躍
中國（PVC)是世界上最大的玩具制造國，同時也是最大的玩具出口國，每年中國（PVC)制造的玩具產品輸送至全球各地，給孩子帶來了無數的歡樂，然而2013年圣誕節的玩具出口訂單卻明顯遜色于以前，不少玩具企業（ACR）的負責人也坦言，隨著數碼產品的沖擊，不少玩具企業（ACR）在應對中節節潰退，明顯素手無策，而各進口國針對玩具的安全法規卻不斷加強控制，門檻的逐步提高，用工老本，檢測老本及原材料等加重了企業（ACR）的經營累贅，特別是一些中小型的玩具企業（ACR），在經驗了經濟（PVC穩定劑）危機后，玩具PVC淘汰了局部小型的玩具企業（ACR）。
東莞一家玩具企業（ACR）表示，近年受到數碼產品的沖擊下，年度訂單的出現了大幅減少，裁減員工來維持目前企業（ACR）的經營。這是目前不少沒有應對轉型的玩具企業（ACR）的獨特情況，斷臂求生已然是不少企業（ACR）的一個重要生存方式。
訂單量的減少，使得不少玩具企業（ACR）將眼光瞄向了內銷市場（MBS），而今年我國玩具PVC的銷量沒有出現較大波動的起因，便是得益于內銷市場（MBS）的活躍，玩具企業（ACR）在經營轉型之際，如何謀求生存空間和市場（MBS）份額，也是一個值得深思的機遇。
生存困局仍在 PVC轉型求生或借助數碼熱潮
即便數碼產品的沖擊下，不少玩具企業（ACR）受到了生存的危機，在近幾年不少中小型的玩具企業（ACR）因為不能應對這沖擊，同時也因為實力撐持不足而最終倒下。但也有不少玩具企業（ACR）在這樣的生存困局中希望能夠獲得轉型的發展。
不少玩具企業（ACR）在針對玩具產品方面，做出了一些改革，開始將產品的設計結構融入一些科技元素，丹麥出名玩具企業（ACR）樂高（LEGO）便將其傳統的劣勢產品積木和數碼操控相聯合，推出一系列的樂高機器人，再借助移動設備進行操控，手機的Android及iOS系統均能夠實現操作，這樣的玩具便不再僅僅局限于兒童本身，同時也對于**有了吸引力，產品的消費群體便得到擴充，玩具企業（ACR）的生存問題也迎刃而解。
而各類授權玩具應運而生，使得玩具企業（ACR）也看到另一種發展的機遇，在實現自主研發能力，及品牌塑造的過程中，玩具企業（ACR）應對于數碼產品的沖擊，其實是一個逐漸適應的過程。
